木门资讯:2015木门产业发展趋势 需加强内涵建设
2017-02-08 浏览:65
门窗之家讯:近年,受到楼市风波的影响,整个木门行业的发展并不太乐观,令人堪忧。木门行业的暴利时代已渐渐远去,木门行业的发展渐渐低迷逐渐趋于缓慢,2015年我国木门行业发展趋势分析。趋势一:跑赢内销得市场 内销的比例进一步扩大,以内销为主的木门企业将有更大的跑赢市场的机会。整个木门行业的内销增速明显高于出口增速,各大木门品牌也更看重国内市场。从整个家居市场的反应来看,家居制造行业的四个上市公司自上市以来的股价都跑赢了上证综指,内销占比较大的喜临门(603008,股吧)与上证综指的关联性较弱;以内销为主的宜华木业(600978,股吧)的股价与上证综指波动比较一致;而已经经历了由出口转内销的美克家居(600337,股吧)在转型前与上证综指的波动比较一致,转型后的一段时间逐渐跑赢了市场。 由此也可以看出,国内的家居市场相对国外更有潜力,木门品牌的内销业务也将是企业跑赢市场的关键。趋势二:定制利润高增长 据中国报告大厅发布的木门发展前景报告显示,木门行业作为定制化行业,定制企业的未来利润增速会高于平均。推动定制木门发展的因素主要有以下几方面: 1、消费观念的升级,对于个性化家居的诉求; 2、城市中小户型的住房增加导致人们对于空间利用率的关注; 3、精装修房的增加。 第2页:品牌竞争白热化趋势三:品牌竞争白热化 在木门行业,品牌竞争是未来木门企业竞争的重点,优势品牌受投资者青睐。在我国,木门产品都属于耐用消费品,随着消费能力的提升,人们购买木门时将更关注质量,因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。那么,木门品牌唯有做好品牌建设,从品牌定位、品牌规划、品牌扩张等方面,不断提高品牌的内涵和外延,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,这也将给未来木门企业的发展提供方向。趋势四:木门业整合趋势将形成寡头 观察人士表示,木门等家居建材行业的发展大势与家电企业发展轨迹有相似之处,家居的市场总值不比家电少,家电行业有上千亿元规模的企业,而家居企业上50亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空间很大。” 有业内人士预言,木门行业的寡头正在慢慢形成,占据市场的领导者开始出现,家电行业几分天下的格局也将会在橱柜行业出现。“优秀企业的成长不是来源于新市场,而是既有版图的重新划分。”木门企业需加强品牌建设 木门企业间的竞争也达到了白热化程度,企业要求生存、求发展,就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值,转变思路,创新产品,用创新维护品牌。企业应该加强品牌维护和创新 在竞争愈演愈烈的木门行业,企业为确保市场份额的不丢失,或进一步扩张,唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。木门行业同质化相对严重,从产品到销售到品牌,同一趋势日益显著。木门企业应顺应市场需求,加强品牌维护和创新。消费者需求引领市场发展方向 市场是消费者的市场,消费者需求引领市场发展方向,因此,木门企业需站在消费者角度分析市场供给。随着物质生活水平的不断提高,人们对精神享受越来越看重,消费也不再只是面向产品的消费,精神消费所占比重正在逐步加大。仔细分析消费者需求,木门企业不难发现促销已无法打动消费者内心,虽然木门市场促销口号一个赛一个,但促销手段离不开“买就送”、“折上折”、“满就减”、“代金券”等。这些老套的促销方法,消费者早已司空见惯,烂熟于心,对其中的猫腻也是了如指掌,木门企业打促销战倒反显得哗众取宠了。木门企业应加强品牌内涵建设 针对消费者的不买账,木门企业应确切把握消费者心理,加强品牌精神内涵建设,丰富品牌含义,对产品的销售方式做出更积极的调整。消费者对求新求异的事物更具好奇心,在大数据前提下,木门企业可以针对目标客户设计产品方案,将创意融入消费者关注点,从而传达出企业的经营理念和品牌文化。 现阶段,木门行业的创新力度不够,在市场走势趋冷的状况下,企业还是应该将眼光聚集到创新上来,深挖消费者需求,立足事实,才能提升企业的市场竞争力。门窗之家是专注于门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗的新闻资讯和门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗各十大品牌的装修知识、装修效果图与网络营销服务,敬请登陆门窗之家:http://menchuang.jc68.com/