门窗之家讯:市场竞争激烈 木门品牌如何扩大终端数量
一、木门多品牌运作策略
子母式品牌运作,借用了原有母品牌所沉淀下来的品牌资产,又在自己的一个专业领域里面获得发展空间,并不影响原有母品牌的发展。其实是一个更加细致、专业化的品牌态势,子品牌与母品牌相互依存却又彼此独立。
兄弟式品牌运作,就是两个(或以上)品牌同属一个企业,但没有互相关联和背书,他们在面对市场,在产品、价格、品类、消费人群、定位、形象、渠道上都存在差异,没有形成直接竞争,是一种参与市场竞争的互补关系,由此一来,无论消费者选购哪个品牌都是企业获益。
二、木门多产品运作攻略
由于木门品类可以分为实木、复合、强化、生态等多种品类。多产品运作是当前许多木门品牌正尝试或者已经运营成熟的模式,但是其中些许差别。在多产品运作中,存在比较多的是一个个品牌经营多产品类别,笔者认为,面对低迷的木门市场,企业更加需要集中精力去攻克难题,而不是转移、分散注意力。企业试图从其他产品的开发与经销中寻求一线生机,无可厚非。借助木门领域品牌的影响力来带动木门领域的销售,但木门是新的领域,在这个领域本身就存在着实力强劲的对手。无形中,企业面临着双重压力,这一形式是实是一荣俱荣、一损俱损的模式。
营销界有一句话,拯救(维护)一个老品牌,还不如打造一个新品牌。因此也有一些木门企业选择了多品牌运作的模式,目前主要存在两种模式:子母式与兄弟式。
从产品包装,到品牌化运作,时间可长可短,关键还需要看木门企业当前的“处境”,以及自身的“决心”。告别日复一日的价格战争,去开辟另一块市场“净土”,可能收获会更多。
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木门资讯:面对冷清市场 木门业实施品牌运作策略
2017-02-13 浏览:116