门窗之家讯：在中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、中国消费者协会、中国保护消费者基金会等部门单位的主导支持下，《门窗新时代》杂志组织实施 “2012中国地板&中国门业品牌发展趋势大调查”活动门业调查，自2011年9月1日正式启动至2012年1月15日止，历时4个多月，共调查走访木门、安全门和钢木门企业383家，受访企业主要分布于北京、黑龙江、吉林、辽宁、山东、上海、江苏、重庆、四川、广东、浙江、湖北、福建等地区，发放并回收企业有效问卷350份，深度调查企业经营基本状况、2011年度营销走向、2012年度的品牌、市场、营销预期、计划及运营策略。

　　受访企业经营品类

　　在收集的350份有效企业问卷中，主营木门产品的企业有225家，主营防盗门、防火门等安全门产品的企业有83家，主营钢木门产品的企业有32家，主营车库门、电动门、合金门、移门等其他门类产品的企业有10家。在调查中我们发现，很多门企不仅产销一个门类品种，主营木门的企业延伸到卫浴门、移门、生态门等产品，在永武缙门业金三角地区，很多安全门企业同时也生产钢木门、卫浴门、铜门和木门，一些钢木门企业在站稳脚跟后也积极涉足安全门、木门产品，呈现内外销结合、品种多元化、配套齐全化的经营趋势。统计显示，在全国范围内受访的350家企业中，单一品种经营的企业占比88.3%，经营2~3个门类品种的企业占比7.4%，经营3个以上门类品种的门业企业占比4.3%;在永武缙区域受访的63家门企中，对应的门类经营品种占比指数分别为：47.6%、34.9%和17.5%。

　　在中国门业领域，多品种运作不是普遍经营战略，尤其在木门界，企业的普遍认识，在非充分竞争的产业环境下，木门的产值规模已经突破800亿元，而且未来5年的平均增长率预期超过20%，大多数企业认为木门市场前景广阔，专心做木门，把木门做专做精就有足够的生存空间。永康、武义、缙云门业产业集聚区的品类分布广，钢质门、木质门、钢木门、铜质门多品类并存，原料资源、制造工艺、产业群集和配套、人才结构都存在较大的优势，故在统计结果中出现半数以上门业企业走的是多品种路线，是一个特殊案例，不适应全国其他区域，而在企业抽样调查统计中，永武缙的多品种经营推高了全国范围内的占比比例。

　　受访企业创牌年限和产值规模

　　门业在中国是一个新兴品类，企业规模总体不大，品牌化运作起步较晚，品牌成熟度整体不高。在本次企业调查中，在经营历史和经营规模上不同品类、不同区域之间存在较大差异。

　　从统计结果来看，安全门品类起步较早，创牌年限在5~8年的企业超过所有受访企业中的50%，安全门企业整体实力较强，品牌运作已经相对成熟，已经成长起一批经营时间较长的大型企业，产值规模大，在市场上影响力大和占有率高，掌握了很强的话语权。

　　套装木门实施品牌化运作也只是近10多年的事情，生产企业众多，经营历史都不长，呈现年轻化、上升速度快的特点，近3~5年内创牌开始运作市场的企业超过了七成。从规模来看，受到开放式定制生产模式的制约，企业产能普遍不高。

　　钢木门作为钢质门和木质门之间的跨界产品，起步于2007年，超过3/4的企业是近1~3年内发展起来的，是非常年轻的产业，但是发展速度迅猛，产销规模以几何倍数增长，由于产品售价走的是中低价位路线，三、四级县镇市场成为钢木门普及全国的巨大推手，市场给钢木门提供了一个绝佳的机遇。

　　然而在调查中，我们发现，高速增长的钢木门产业背后，带来的是众多新竞争者的加入，企业经营利润被迅速拉低，企业效益没有随业绩的增长而水涨船高。

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