门窗之家讯：在多年的发展中，我国木门行业在规模和产值上都得到了长足的发展，但也存在着很大的问题，我国木门业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸形，行业内产品设计仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。

　　木门企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突口，赢得竞争，创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。

　　关于木门产品创新：

　　对产品风格、流行趋势的研究与把握

　　在木门设计中要遵从‘木门美学’概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

　　提高新型建材的综合运用能力

　　新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。

　　木门功用性的突出创新

　　如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。

　　产品系列、多元化发展

　　在做木门的同时要让产品成系列，更具多元化，如高档实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

　　关于营销创新：

　　建材超市

　　随着东方家园、居然之家、红星美凯龙等一批建材超市的崛起，建材超市的概念逐渐深入人心。建材超市的特点在于统一进货，统一管理，价格透明，购物环境较好，但仍存在配、送货较难等问题。

　　网上集采

　　随着互联网的兴起，网上销售方式已逐渐引起各大生产厂商的注意。网络营销方式起点、定位高，未来将占得先机，可谓得网络者得天下，但由于建材行业的特殊性，目前建材商品的网络销售方式还不够完善。因此，厂商初步接触网络一般都采取自发自助形式，网上集采往往是他们的选择方式。

　　论坛销售

　　做一些策划案，想办法在网上发贴。在论坛上把某个产品炒起来，以此促进木门产品销售，这是厂商惯用用的网络营销方式之一。当然，网络营销方式并非销售，网络主要起宣传作用，真正购买产品还要在网下进行。

　　网上店铺或二手市场这类销售渠道具备一定的网上销售优势，主要表现形式为摊位制网站。一些建材网生产厂商只需交纳摊位租赁费，就可以自由地在网站上发布信息。由于采用的是摊位制运作模式，价格体系掌握在建材商自己手里。所以，怎样定价，是否公开价格都是建材商说了算，并不能有效显示网络的营销价格和成本优势。

　　网上超市

　　采取统一管理发布商品信息，洽谈供货渠道，统一定价，能更好地执行价格透明、压缩渠道的市场策略，具有相当的价格优势，在售后服务上更有保障，是一种极具发展潜力的销售渠道。当然，星宇门业的相关专业人士也提醒到，网上超市也有弱点，比如，定价上有价格阻力，大家接受新兴事物相对较困难等。由于是运用网络，可以更大范围展示产品和压缩渠道，也不存在传统商城付租金的问题，成本更低，价格优势明显。

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