门窗之家讯：行业现状：“乱”

木门因为其入行的门槛低，很多企业还停留在传统作坊式的加工与制造上面，在品牌打造上要么处于无意识状态，要么不愿意花费物力与财力。其次，很多企业的危机意识不强，同时也忽视了品牌意识。

当前门业市场还处于以价格论成败的阶段，没有一个或几个很大的企业对其它小企业造成冲击。现在市场还不太成熟，所有挤进木门行业的企业都想分得一杯羹，事实上他们也确实分得了这杯羹。因为这种暂时的优越性，让许多企业放弃了品牌打造。

产品定位不准确，同质化现象严重，企业没有自己的品牌风格……这是当前大多数企业共同的特征。许多木门企业对自己的产品缺乏细分规划，10来个系列可能会有几百个品种。另外，品牌推广方式单一，采用一贯简单的低价促销方式，赔本赚吆喝。



品牌构建的成功者才能成为门业市场最大赢家

未来走向：市场细分，定位准确

业内人士，中国木门未来的发展方向一定是“市场细分，定位准确”。中国木门业存在着这样的现象，即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成企业产品的同质化现象严重，更重要的是不利于企业未来的品牌建设。小编认为，建立品牌应做好以下几方面：

1、注重品牌的战略规划。不要盲目跟从其它品牌，应规划出自己的发展方向，并以核心价值为中心的品牌识别系统，并将这个系统整合到企业的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象都是统一的，包括视觉语言、行为语言都一致。

2、对消费群体的重新界定。找准自身品牌的目标消费群，向他们传递自身品牌信号，来引起他们的注意和共鸣。不要一味的扩大目标群体的范围，大而广也许导致一个也抓不住。

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