门窗之家讯：与往年相比，木门市场最突出的变化时中档木门销售出现明显的滑坡，木门是房地产的下游行业，市场走势和楼市是对应的，由于房产新政调高了购房首付，让本来就精打细算的白领工薪阶级捉襟见肘，很多人买了房之后就没多少钱装修了，木门则是越便宜越好，直接导致了原本的中档消费群体把眼光看向低端产品，相对中档木门的滑坡，高档木门由于目标群体购买力很强，高端市场并没有受到太大影响，销售比较稳定。

虽然目前木门市场上，品牌和服务建设已成为木门企业竞争的新焦点，但木门企业要想获得长远发展，根本仍在木门产品本身。除了产品质量必须保证外，产品还有诸多其他性能也应以符合消费者需求为出发点。

部分木门商家钟情“概念”炒作

目前中国木门市场有号称是纯进口的洋品牌，也存在一批全国知名品牌，但更多的是一些小厂、小作坊生产的产品。

业内资深人士称，木门不是高技术产品，那些所谓外来品牌很有可能就是在国内生产，而后贴一个外国品牌，就卖高价，这就难免会有价格虚高嫌疑。而国内有一些木门品牌目前正是钟情于炒作这些虚幻的概念，实际是为其产品价格的虚高寻找借口。

同时，国内一些小企业、小作坊由于自身条件的限制，无法采用先进设备，其产品质量也就难以保证，而为了参与市场竞争，只有降低产品的价格。

追求高质低价促进行业重整洗牌

就目前木门行业的发展状况来说，就是要做到质高价低才能得到长足进步。而且中国的木门企业完全具备这种实力。我国的很多木门大企业已广泛引进德、意的先进生产线，大量采购世界名牌配件、原材料，产品品质、工艺已接近国外水平，而且生产规模在不断扩大，这就为实现产品的高质价比提供了可能。

对于木门企业来说，产品的质价比是产品的核心竞争力，但产品的设计、服务也是产品质价比的重要组成部分。产品质价比高会带动终端、品牌和营销优化，而品牌、生产、服务水平的提高，也将使产品的质价比得到进一步提升，所有木门产品的质价比不单只是产品的品质。

由此看来，质价比之战不仅仅促进木门市场进行有效的重整和洗牌，而且将会把一些不符合市场竞争要求的木门企业淘汰出局，提升整个行业竞争的档次，促使行业走向规范化，使木门行业朝着快更好的方向发展。

放弃价格战，转而专注提升服务、打造品牌形象，在短期内会牺牲品牌的成长性和业绩，相应的市场份额也有可能因竞争对手的低价策略而有所丧失。

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