门窗之家讯：木门行业2013年有回暖的趋势，企业并购与产业整合、海外建厂、部分企业关停转型、品牌化、产品高端化、网络整合营销等说法也频频出现，在诸多发展趋势探讨中，品牌化、数字化、环保化、高端化这四个方向是得到了大家的共识的。

趋势一：品牌化

从卖方市场向买方市场的转变过程中，木门企业的品牌化始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步放大了木门品牌化的迫切。

在近五年中，木门行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。之前就有多名业内专家认为木门企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，一个品牌pk时代已然到来。

在2013年中，木门企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二、三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。

趋势二：数字化

木门行业的数字化体现在很多个环节，比如企业内部的信息化管理、ipad终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。

2012年中，已经有不少企业在终端店面投入ipad一类平板电脑，作为数字导购工具;而网络整合营销传播的应用则更为广泛，百度的搜索营销为主，目前逐渐引进了等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底，业内资深人士认为，2013年的数字化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。

趋势三：环保化

十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对木门行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是最热门的焦点之一。

在2013年中，一线木门品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保木门的生产上会迈出更大的步伐。比如木门的减轻减薄等、木门生产原材料的利用、木门产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。

趋势四：高端化

2012年定制木门的火热，反应了高端木门产品市场已经正式复苏，大量木门品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。不完全统计，目前木门市场上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端木门也有十多种。

何谓高端?按照专业人士的观点，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通木门;其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然，高端产品在价格上还有体现，往往高于一般的木门产品。

2013年木门企业还是存在不少“可乘之机”

2013年伊始，各大木门企业开始了新一轮的竞争，此前行业的冷淡与业绩的下滑，给木门企业笼罩上了一层寒霜，同时行业也经历了一轮洗牌，最终存留下来的终究是经得住考验的木门企业，新的开始，新的希望。

他们认为“危机即良机”，当前恰恰是“寻猎廉价资产、谋求战略转型、试水低谷扩张”的战略机遇期。加上国家出台的一系列利好木门企业的政策，2013年木门企业还是存在不少“可乘之机”的。

据不少家居卖场负责人透露，在已经过去的2012年，家居市场“两极分化”明显，位于家居消费金字塔“塔顶”的高端市场与“塔基”的低端市场均保持了稳步略升的良好势头，而中端市场则表现低迷，不少家居品牌只能改变定位以应对市场。那么，在2013年的新一轮家居市场中，整体市场行情将何去何从?中端市场能否迎来曙光，而高端与低端市场又将如何?

高端市场强劲

在整体市场回升可期的前提下，家居消费中的高端市场将有怎样的变化?据某木门品牌企划部经理透露，从企业全年的统计数据来看，2012年的高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，这说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强。

据了解，家居高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业的吸引力最大，为此，如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。“所以，在接下来的一年里，我们还会坚定地走高端家居路线，稳扎稳打，逐步扩大高端市场份额。”某木门品牌负责人强调。

中端市场成突破口

采访中，不少业内人士均表示，新一年木门市场最大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而在2012年，由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档家居消费客群转向中低消费领域，甚至原本定位中高端的家居厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的木门品牌遭遇“两头夹击”。

“不过，从2012年楼市成交的主体来看，位于市中心的改善性群体比例将有所提升，这为中高端市场的集中爆发提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代刚性需求，成为楼市的主体，而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端家居市场或由此迎来回升机遇，“两极分化”的格局也或将改变。”某木门老总谈到。

低端市场走稳

低端市场，即初次置业装修的普及型家居市场，凭借着庞大的市场份额，成为不少家居品牌度过去年的“救命稻草”。然而，与中高端市场相比，由于产品利润空间受挤压，普及型家居市场中的家具建材品牌，更多仅靠走量取胜，这也注定了这类市场继续在新一年中“走稳”的态势。

“即便利润不大，把握市场整体份额，仍能有所作为。”业内人士表示，未来仍将有大量刚性需求涌入市场，成为泛家居产品的购买消费主力，低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的“塔底”，对于不少中游木门品牌而言，在试图打开中端市场时，牢牢把握刚需旺盛的低端市场，也将有利无害。

众所周知，家居市场走势如何，很大程度上取决于上游的楼市行情。竞争之利往往并不在于绝对实力的强大，而在于相对实力的强大。危机过后的经济回暖期，会是市场剩者最好的演武场。“实际上，近期交房潮带来的装修提前预订行情，已经让木门市场嗅到了一丝回暖气氛。”某业内士人告诉记者，调控虽然让市场整体份额缩小，但也将投机性购房需求挤压出来，目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切，加之新一年经济形势预期也有所回升，这都给2013年的市场注入了“正能量”。

在当前市场新一轮洗牌的过程中，对不少木门企业而言，正式树立和扩大企业品牌形象的好时机。只要木门企业能坚持走自己的品牌路线，进一步提升产品质量和服务，寒冬过后，就一定能攫取更大的市场空间。

从点滴细节着手，把随着时代发展而出现的各种疏漏之处及时弥补、进行整改，让消费者变被动为主动，规范整个市场，做到相互监督、有条不紊、顺利进行。

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